Léiríonn H&M tuarascáil an dara ráithe den bhliain fhioscach 2024 a eisíodh le déanaí, cé gur tháinig méadú ar dhíolacháin agus ar bhrabúis na cuideachta, níor chomhlíon an fheidhmíocht ionchais an mhargaidh fós.
Tá am crua ag brandaí faisin tapa, agus tá siad ag troid le "cogadh praghsanna". Thug tuairisceoir China Business Daily cuairt le déanaí agus chonaic sé gur oscail ZARA agus H&M an modh lascaine deireadh an tséasúir. Dúirt H&M go bhfuil sé beartaithe acu níos mó lascainí a thairiscint sa dara leath den bhliain chun díolacháin a mhéadú. An féidir le brandaí faisin tapa brath ar lascainí chun fanacht ar snámh?
tearcfheidhmíocht
Le déanaí, d'eisigh an fathach faisin mear Sualainnis H&M Group na príomhshonraí feidhmíochta don dara ráithe agus don chéad leath den bhliain fhioscach 2024 dar críoch 31 Bealtaine, ag taispeáint gur tháinig méadú 3.5% ar ghlandíolacháin sa dara ráithe sa bhliain- in aghaidh na bliana go 59.605 billiún kronor Sualainnis, agus b'ionann an brabús oibriúcháin 7.1 billiún Kronor na Sualainne, suas ó 4.74 billiún Kronor na Sualainne sa tréimhse chéanna anuraidh. Ach bhí sé faoi bhun an mheán-réamhaisnéise de 7.37 billiún kronor i vótaíocht anailísí LSEG. Sa chéad leath den bhliain fhioscach 2024, tháinig méadú 0.7% ar ghlandíolacháin bliain ar bhliain go SEK 113.274 billiún.
Dúirt Daniel Erver, Príomhfheidhmeannach H&M Group: “Sholáthraíomar ár bhfeidhmíocht is fearr le blianta fada sa dara ráithe, ag léiriú arís eile láidreacht agus staid airgeadais soladach an Ghrúpa H&M, le sreabhadh airgid láidir agus brabúsacht agus díolacháin feabhsaithe. tá an grúpa ag ardú a radharcanna chun an branda, an tseirbhís do chustaiméirí agus an taithí siopadóireachta a neartú Sa dara leath den bhliain, díreoimid ar ár gcustaiméirí agus luas na hinfheistíochta a luathú, agus feicimid coinníollacha maithe le haghaidh brabúsach leanúnach, fad-. fás téarma agus inbhuanaithe."
Cé go raibh sé bullish ar an dara ráithe, léirigh H&M imní faoi cad atá le teacht. Léirigh H&M go bhfuiltear ag súil go dtiocfaidh laghdú ar dhíolacháin i mí an Mheithimh, agus is dúshlán áirithe fós é sprioc corrlach oibriúcháin 2024 iomlán de 10%.
Dúirt Daniel Erver le hanailísithe ar ghlao comhdhála go bhfuil sé beartaithe ag H&M níos mó lascainí a thairiscint sa dara leath chun díolacháin a mhéadú. Díolann an chuideachta gúnaí samhraidh ar a láithreán gréasáin ar chomh híseal le $9.99 agus jeans ag tosú ar $19.99.
Is gnách lascainí
Tá lascainí tapa faisin ag éirí níos coitianta na laethanta seo, ní hamháin ag H&M. Thug an tuairisceoir cuairt ar siopaí faisin tapa H&M agus ZARA i mBéising chun a fheiceáil go bhfuil roinnt táirgí sa samhradh agus san fhómhar tar éis modh lascaine a oscailt, agus go raibh go leor earraí chomh híseal le 50% nó fiú níos ísle. I siopaí ZARA, chonaic an tuairisceoir geansaí le praghas bunaidh de 279 yuan (RMB, gan marcanna speisialta faoin gcéanna) a dhíoltar ar lascaine ach 139 yuan.
Tagann siopadóirí chuig siopa ZARA i Wangfujing, Beijing, le linn an tséasúir lascaine. (Grianghraf le Chen Qing, China Business Daily)
Dúirt Ms Liu, tomhaltóir, le tuairisceoirí go bhfuil lascaine ZARA scaipthe sa chiorcal cairde, agus tá gach duine imithe go dtí an siopa fisiceach chun "olann a tharraingt". Dúirt an tUasal Wang le tuairisceoirí go bhfuil go leor stíleanna as cód agus as stoc, agus go gcaithfear iad a roghnú go cúramach chun rudaí maithe a phiocadh amach. "Beijing Blue Harbour, Xidan Joy City ... Ní mór do shiopaí earraí Amoy, is é a bhraitheann inacmhainne, fiú níos mó siopadóireachta." Chuir an tUasal Wang leis.
Dúirt Ms Zhou, tomhaltóir, le tuairisceoirí go ndéanfaidh brandaí faisin tapa lascaine gach bliain, ach i mbliana tá an déine níos mó, tá an stíl níos mó, is fiú a cheannach. I siopa príomhthionscadal H&M Tmall, thug an tuairisceoir faoi deara go bhfuil an lascaine deireadh an tséasúir chomh híseal le 30%, agus is é 299 yuan praghas bunaidh gúna halter dubh, agus níl an praghas reatha ach 120 yuan. Dúirt Daniel Erver: "Sa tríú ráithe, táimid ag súil le méadú beag ar an laghdú (praghas) toisc go bhfeicimid an gá atá le custaiméirí a ghníomhachtú agus is bealach amháin é lascainiú. Ar ndóigh, is bealach eile é sraith, eispéiris agus imeachtaí spreagúla a chruthú."
Le haghaidh cur chun cinn tapa lascaine branda faisin, dúirt Zhang Peiying, saineolaí sa réimse faisin, le tuairisceoirí go gcaithfidh brandaí faisin tapa an riaráiste fardail a laghdú, agus mar sin beidh siad i bhfoirm lascainí. Mar sin féin, ba cheart an bealach seo a úsáid go cúramach freisin, má tá an branda ag brath ar lascainí chun díolacháin a thiomáint ar feadh i bhfad, déanfaidh sé íomhá suíomh branda íseal-deireadh a dhoimhniú in intinn na dtomhaltóirí, agus beidh sé mar thoradh ar laghdú breise freisin. in ollchorrlach brabúis an táirge.
Maidir le brandaí tapa faisin, tá sé fós le feiceáil an féidir le tionscnaimh lascaine cabhrú le forbairt branda san fhadtréimhse.
Tionchar branda nua
Ní hamháin gurb é ZARA agus H&M an tionscal faisin tapa ar fad, le blianta beaga anuas, tá brandaí nua níos saoire agus níos tapúla ag ardú go tapa.
Is í an eochair d'ardú SHEIN, atá dóchasach faoi mhargaí na hEorpa agus Mheiriceá, ná praghsanna íseal. Tuigtear nach bhfuil sa mheánphraghas ar níos mó ná 600,000 táirge ar an ardán ach $7.90. Dúirt roinnt tomhaltóirí gur féidir le 100 yuan sciorta a cheannach, tá an praghas ró-mhaith. Ba chóir a thabhairt faoi deara go bhfuil an praghas seo ar ndóigh níos ísle ná iomaitheoirí ar nós H&M agus ZARA.
Chomh luath agus bródúil as "tapa" H&M, Zara anois ar an luas nua a bheith gnáth. Mar is eol dúinn go léir, tógann sé seachtain do H&M agus ZARA táirgí nua a chur ar na seilfeanna, agus tá timthriall nua SHEIN branda atá ag teacht chun cinn comhbhrúite i thart ar 3 lá; Branda faisin tapa Urban Revivo (dá ngairtear UR anseo feasta) ó dhearadh agus táirgeadh go seilfeanna a sheoladh, is féidir leis an gceann is tapúla 6 lá sa timthriall a dhéanamh.
Dúirt Zhang Peiying, le méadú na mbrandaí nua, cibé an luas nua an bhranda é, nó an dearadh stíle, etc., is féidir leis dul san iomaíocht leis an sean-nós tapa, rud a fhágann go gcuirtear brú ar an margadh faisin d'aois. Tuairiscítear i mí na Bealtaine i mbliana, léirigh bunaitheoir branda UR agus POF Li Mingguang in agallamh gur sháraigh díolacháin branda UR i 2022 6 billiún yuan, ag súil go mbeidh UR agus BENLAI (ar dtús) dhá bhranda sa todhchaí sa mhargadh domhanda is féidir ioncam. níos mó ná 200 billiún yuan.
Dúirt roinnt daoine sa tionscal, cé go bhfuil brandaí atá ag teacht chun cinn ag ardú, nach bhfuil na sean-bhrandaí faisin tapa ag forbairt chomh réidh, ach le haghaidh brandaí éadaí áitiúla, níl sé éasca le sciar a grab i lámha na brandaí idirnáisiúnta. Sa todhchaí, cibé an seanfhaiseanta tapa é nó brandaí atá ag teacht chun cinn, ní mór oibríochtaí níos scagtha agus suíomh difreáilte a bheith acu chun dul níos cobhsaí agus níos faide sa chomórtas dian sa mhargadh. Atáirgtear an t-alt seo sa China Business Daily, scriostar an sárú (tuairisceoir Chen Qing)
