Is é Li Ning, an branda spóirt baile a ndearnamar dearmad orthu i rith na laethanta óga, anois an ceann is fearr leat den chiorcal treocht. Go háirithe, rinne an seó faisin a tionóladh i bPáras sa mhír roimhe seo breathnú iontach ar an tionscal arís.
Ach nuair a thagann sé chun an branda náisiúnta spóirt, ní féidir liom cabhrú ach smaoineamh ar bhranda eile - Anta.
Mar cheann de na brandaí spóirt baile, is cosúil go bhfuil Anta imithe sna blianta seo, ach insíonn a neart dúinn go bhfuil an t-am níos láidre agus níos ísle.
Le déanaí, d'eisigh na gníomhaireachtaí measúnaithe branda cáiliúla sa Bhreatain Bheag BrandFinance 2017 an liosta éadaí branda is luachmhaire sa domhan 50, ach dhá bhranda Sínis a roghnaíodh, branda jewelry Chow Tai Fook, is é an ceann eile Anta. (Agus i gcomparáid le 16 bliain, rangaithe Anta 11ú).
Mar sin féin, níl aon nuacht ar shuíomh gréasáin oifigiúil Anta. Tógtha ar an méid a dtugtar fíor-íseal-eochair.
Ós rud é go bhfuil an dá bhranda chomh cumhachtach, atá níos fearr? Féach dúinn inniu:
Ar an tionscnamh, Li Ningsheng
Ba é bunaitheoir branda Li Ning Li Ning, an t-ainm "Prionsa na Gleacaíochta" a bhfuil cáil domhanda aige, níl an infheictheacht gan rá; Tugtar tacaíocht airgeadais Jianlibao, "íon" agus "shliocht aristocratic as" air.
I gcodarsnacht leis sin, is gnáth "deartháir fuar" é Anta. Ní raibh an ceannasaí Ding Shizhong ach boss beag ag an am. Ba é Jinjiang, Fujian Cúige an áit a bunaíodh Anta. Ag an am sin, tugadh "Bróga Síneacha ar".
Ag an am, bhí go leor monarchana bróg. Tá brandaí spóirt mar Del Hui, 361, agus Xtep anseo, agus is é Anta an ceann is coitianta.
(Sean-mhonarcha Anta sna luathbhlianta)
Ar airgead a dhéanamh, bhuaigh Anta
Braitheann méid neart na cuideachta ar a bhrabúsacht. Mar atá anois, bhuaigh Anta Li Ning.
D'fhógair Anta Sports a tuarascáil bhliantúil 17 mbliana ar an 27 Feabhra. In 2017, bhain an Grúpa ioncam de 16.69 billiún yuan, méadú de 25.1%; brabús glan a bhí inchurtha i leith máithreacha shroich 3.99 billiún yuan, méadú de 29.4%.
Ar 22 Márta, d'eisigh Li Ning a tuarascáil airgeadais 2017 i Hong Cong. In 2017, shroich ioncam Ghrúpa Li Ning 8.874 billiún yuan, méadú 11% thar an tréimhse chéanna de 2016, a raibh ollbhrabús de 4.176 billiún yuan ann, suas 13% ó 3.705 billiún yuan i 2016.
Is fiú comhghairdeas leis an gcéad rogha. Tá airgead ag déanamh ag an dá chuideachta, rud a léiríonn go bhfuil brandaí spóirt baile ag fás de réir a chéile. Ach ag filleadh ar an dá bhranda féin, is cosúil go bhfuil Li Ning beagán neamhleor.
Faoi 21017, tá níos mó ná 100 billiún ag luach margaidh Anta, le níos mó ná 9,500 siopa, agus tá sé ar cheann de na ceithre mhórchuideachta earraí spóirt sa domhan chomh maith le Nike, Adi agus an Dema. Agus Li Ning, tá sé ...
Ar dhearadh, Li Ningwei
Níl leibhéal dearadh Li Ning unquestionable sa tSín. Ón tús tosaigh, d'áitigh Li Ning ar a dhearadh féin. Le blianta beaga anuas, rinne an tsraith "Wade Road" agus "Enlightenment" dearadh Li Ning ar a dtugtar le branda taoide;
Gan comparáid, níl aon dochar ann. Tá dearadh Anta deacair a rá:
Níor éalaigh an Anta bunaidh, i ndearadh, "beo agus crua" go díreach, Nike, Jordan é, tá daoine a chaitheann ailse tiomanta;
Léiríonn Anta Thompson, a bhí sa tine le blianta beaga anuas, go bhfuil cumais deartha ag Anta fós. Ach ar an iomlán, ó Li Ning, tá an seomra le haghaidh dul chun cinn fós an-mhór.
Ar mhargaíocht, Anta cattle
Margaíocht, tá tábhacht an bhranda féin-soiléir. Dhearbhaigh Anta go bhfuil an margaíocht ag déanamh go maith agus nach bhfuil dífhostú ag baint le díolacháin; Cruthaíonn Li Ning go bhfuil an mhargaíocht olc agus go bhfuil an branda marbh go tapa.
Ó thús Li Ning, bhí an buntáiste nádúrtha ag Li Ning nach bhfuil Anta. Ainmníodh Coiste Oilimpeach na Síne, comhoibrigh foireann ghleacaíochta na Síne agus acmhainní eile. Ag an am sin, bhí go leor brandaí envious.
"Banríon na Tumadóireachta" Guo Jingjing ag caitheamh an Li Ning ag na Cluichí Oilimpeacha
Go háirithe i gCluichí Oilimpeacha 2008, bhain Li Ning féin a bhranda féin agus d'éirigh sé an tóirse Oilimpeach i súile na billiúin daoine.
Tógann Li Ning an tóirse is mó de na Cluichí Oilimpeacha i mBéising
Sa bhliain sin, mhéadaigh ioncam Li Ning ó 6.69 billiún yuan go 8.387 billiún yuan, rud a bhfuil níos mó ná 7 billiún yuan díolacháin Adidas.
Ghlac Li Ning, a raibh buntáiste dá leithéid aige, cinneadh pearsanta ón altóir tar éis sraith cinntí dúr tar éis na Cluichí Oilimpeacha.
D'fhonn é a fhorbairt, thug Li Ning tús le teideal Choiste Oilimpeach na Síne, agus thosaigh an fhoireann gleacaíochta Síneach ina dhiaidh sin a bhí ag comhoibriú le 20 bliain. Agus na "deiseanna" tréigthe ag Li Ning, Anta ghabháil go tapa.
Ar an gcéad dul síos, tá sé ina chomhpháirtí le Coiste Oilimpeach na Síne, ionas gurb é Anta an branda is cáiliúla le lúthchleasaithe na Síne agus an phalanx spóirt ar an searmanas Lá Náisiúnta agus an podium Oilimpeacha.
Tar éis sin, bhí comhoibriú domhain aige leis an NBA, agus bhuaigh sé urraíocht ar na Cluichí Oilimpeacha Gheimhridh 2022 i mBéising. Ghlac ár ceannairí náisiúnta éadaí Anta chun iniúchadh a dhéanamh ar ionad na gCluichí Oilimpeacha an Gheimhridh.
Tá margaíocht maith ag Li Ning ar a dhea-lámh féin. Sa bhliain 2011, tá laghdú tagtha ar fheidhmíocht Li Ning den chéad uair ó 2004, agus thit a brabús glan ó mheath cosúil le haill de 1.1 billiún yuan go 386 milliún yuan.
Sa bhliain chéanna, d'ardaigh Anta agus shroich a fheidhmíocht Li Ning. Tar éis sin, ba é an chéad bhranda spóirt sa tSín. D'fhéadfadh Li Ning ach súil dó.
Tar éis 4 bhabhta comparáide, d'éirigh sé a bheith ina tharraingt. Ach an bhfuil an dá bhranda difriúil i ndáiríre? Go deimhin, chuir Anta Li Ning ar 10 sráide.
Mar chuideachta, is é an t-ioncam an "teagmháil chloch" deiridh. Inniu, tá Anta 5.4 uair ar luach margaidh Li Ning. Cheangail sé le 361 céim + céim speisialta, ní leor do Anta. Mar "shliocht na ndaoine", tá Li Ning i ndáiríre náire ar an staid inniu.
Cé go bhfuil Li Ning anois níos mó ná Anta, ach iarrachtaí na blianta seo, tá gach duine soiléir do gach duine. Tá an domhan ar a dtugtar contúirteach, b'fhéidir tar éis trí nó cúig bliana, beidh Li Ning ar ais go dtí an chéad áit, agus ní mór é a bheith ann freisin.
Feicimid anois go bhfuil an dá chuideachta, mar cheannairí na mbrandaí spóirt baile, ag ardú i gcónaí, a ligean ar an domhan eolas faoi bhrandaí spóirt na Síne. Ag an am céanna lenár gcomparáid inmheánach, caithfimid glao ar mire chomh maith dóibh oibriú go crua chun branda na Síne a thógáil.
